All’inizio c’è sempre una domanda, non una palette di colori. Che cosa deve ottenere la pagina, per chi, e da che cosa capiremo che ha funzionato? Senza queste risposte il progetto diventa una questione di gusti. Poi arriva la parte noiosa: ordinare, tagliare, stabilire priorità. È quella che decide il risultato.

Solo quando la struttura è definita si passa alla forma. Partiamo dalla scala di grigi, così contrasto e gerarchia devono reggersi su dimensione e spazio.

Il colore arriva per ultimo e con parsimonia. Deve guidare, non decorare: un solo accento basta quasi sempre a portare lo sguardo dove serve.

Infine proviamo su dispositivi reali, con contenuti reali e connessione lenta. Ciò che regge lì regge ovunque.