Un’immagine sostiene una pagina solo se racconta qualcosa. La decorazione senza contenuto costa tempo di caricamento e distrae dal testo invece di sostenerlo. Formato, inquadratura e posizione contano quanto il soggetto stesso.

Funzionano meglio le immagini che proseguono il testo invece di ripeterlo. Danno una pausa all’occhio e un contesto al contenuto.