Alcuni progetti nascono da un incarico chiaro, altri dalla sensazione vaga che qualcosa non vada più bene. Entrambi sono buoni punti di partenza, se si è disposti a guardare con onestà. In questi casi poniamo prima le domande scomode: che cosa funziona davvero oggi? Quali pagine non le apre nessuno? Quali contenuti esistono solo …

Un’immagine sostiene una pagina solo se racconta qualcosa. La decorazione senza contenuto costa tempo di caricamento e distrae dal testo invece di sostenerlo. Formato, inquadratura e posizione contano quanto il soggetto stesso.

Funzionano meglio le immagini che proseguono il testo invece di ripeterlo. Danno una pausa …

Un’immagine sostiene una pagina solo se racconta qualcosa. La decorazione senza contenuto costa tempo di caricamento e distrae dal testo invece di sostenerlo. Preferiamo perciò poche immagini forti, con spazio sufficiente, piuttosto che riempire ogni superficie.

Una buona griglia è invisibile. Ci si accorge di lei solo quando manca: i margini sembrano casuali, i titoli escono dall’asse e l’occhio non trova più appoggio.

Altrettanto importante è il ritmo del testo. Interlinea, spaziatura e corpo vanno insieme; se si cambia un valore, bisogna ripensare gli altri.

Chi …