Algunos proyectos empiezan con un encargo claro; otros, con la sensación difusa de que algo ya no encaja. Ambos son buenos puntos de partida si hay disposición a mirar con honestidad. En esos casos hacemos primero las preguntas incómodas: ¿qué funciona de verdad hoy? ¿Qué páginas no visita nadie? ¿Qué contenidos existen solo …

Una imagen sostiene una página solo si cuenta algo. La decoración sin mensaje cuesta tiempo de carga y distrae del texto en lugar de apoyarlo. El formato, el encuadre y la posición importan tanto como el motivo elegido.

Las que mejor funcionan son las imágenes que continúan el texto en lugar de repetirlo. Dan un descanso a la …

Una imagen sostiene una página solo si cuenta algo. La decoración sin mensaje cuesta tiempo de carga y distrae del texto en lugar de apoyarlo. Por eso preferimos pocas imágenes potentes, con espacio suficiente, antes que llenar cada hueco.

Una buena retícula es invisible. Solo se nota cuando falta: los márgenes parecen arbitrarios, los títulos se desalinean y la mirada no encuentra dónde apoyarse.

Igual de importante es el ritmo del texto. Interlineado, espaciado y cuerpo van juntos; si se cambia uno, hay que pensar en los demás.

Quien domina ambas cosas necesita …