Una imagen sostiene una página solo si cuenta algo. La decoración sin mensaje cuesta tiempo de carga y distrae del texto en lugar de apoyarlo. El formato, el encuadre y la posición importan tanto como el motivo elegido.

Las que mejor funcionan son las imágenes que continúan el texto en lugar de repetirlo. Dan un descanso a la …

Una imagen sostiene una página solo si cuenta algo. La decoración sin mensaje cuesta tiempo de carga y distrae del texto en lugar de apoyarlo. Por eso preferimos pocas imágenes potentes, con espacio suficiente, antes que llenar cada hueco.

Al principio siempre hay una pregunta, no una paleta de colores. ¿Qué debe conseguir la página, para quién, y cómo sabremos que ha funcionado? Sin esas respuestas, el diseño se convierte en cuestión de gustos. Después llega la parte aburrida: ordenar, recortar, priorizar. Es la que decide el resultado final.

Un diseño claro empieza por decidir qué se deja fuera. Solo cuando desaparece el ruido, el contenido dispone del espacio necesario para funcionar.

Por eso trabajamos de dentro hacia fuera: primero la estructura, después la tipografía y al final el color. El orden parece obvio, pero evita casi todos los rodeos.