Manche Projekte beginnen mit einer klaren Aufgabe, andere mit einem vagen Gefühl, dass etwas nicht mehr passt. Beides ist ein guter Ausgangspunkt, solange man bereit ist, ehrlich hinzuschauen. Wir stellen in solchen Fällen zuerst unbequeme Fragen: Was funktioniert heute wirklich? Welche Seiten werden nie aufgerufen? Welche …

Ein Bild trägt eine Seite nur dann, wenn es etwas erzählt. Dekoration ohne Aussage kostet Ladezeit und lenkt vom Text ab, statt ihn zu unterstützen. Format, Ausschnitt und Position sind dabei genauso wichtig wie das Motiv selbst.

Am besten funktionieren Bilder, die den Text weiterführen, statt ihn zu wiederholen. Sie geben dem …

Ein Bild trägt eine Seite nur dann, wenn es etwas erzählt. Dekoration ohne Aussage kostet Ladezeit und lenkt vom Text ab, statt ihn zu unterstützen. Wir wählen deshalb lieber wenige, starke Motive und geben ihnen genug Raum, statt jede Fläche zu füllen.

Ein gutes Raster ist unsichtbar. Man bemerkt es erst, wenn es fehlt: Dann wirken Abstände zufällig, Überschriften rutschen aus der Achse und das Auge findet keinen Halt mehr.

Genauso wichtig ist der Rhythmus der Schrift. Zeilenhöhe, Laufweite und Schriftgrad hängen zusammen; ändert man einen Wert, muss man die anderen mitdenken.