Am Anfang steht immer eine Frage, keine Farbpalette. Was soll die Seite leisten, für wen, und woran merken wir, dass es funktioniert hat? Ohne diese Antworten wird Gestaltung zur Geschmacksfrage. Danach folgt der langweilige Teil: sortieren, kürzen, Prioritäten setzen. Er entscheidet später über den Erfolg.

Erst wenn die …

Ein einzelnes Bild trägt einen Beitrag nur dann, wenn es etwas zeigt, das der Text nicht sagen muss. Alles andere ist Dekoration.

Wichtig ist die Auflösung: das Motiv sollte auch auf großen Bildschirmen scharf bleiben, ohne die Ladezeit unnötig zu belasten.

Deshalb liefern wir hier ein sorgfältig zugeschnittenes Format aus, das …

Ein gutes Raster ist unsichtbar. Man bemerkt es erst, wenn es fehlt: Dann wirken Abstände zufällig, Überschriften rutschen aus der Achse und das Auge findet keinen Halt mehr.

Genauso wichtig ist der Rhythmus der Schrift. Zeilenhöhe, Laufweite und Schriftgrad hängen zusammen; ändert man einen Wert, muss man die anderen mitdenken.

Klare Gestaltung beginnt mit einer Entscheidung darüber, was weggelassen wird. Erst wenn der Ballast verschwindet, bekommt der eigentliche Inhalt genug Raum, um zu wirken.

Wir arbeiten deshalb von innen nach außen: zuerst die Struktur, dann die Typografie, zuletzt die Farbe. Diese Reihenfolge klingt banal, verhindert aber die …