Ein Bild trägt eine Seite nur dann, wenn es etwas erzählt. Dekoration ohne Aussage kostet Ladezeit und lenkt vom Text ab, statt ihn zu unterstützen. Format, Ausschnitt und Position sind dabei genauso wichtig wie das Motiv selbst.

Am besten funktionieren Bilder, die den Text weiterführen, statt ihn zu wiederholen. Sie geben dem …

Ein Bild trägt eine Seite nur dann, wenn es etwas erzählt. Dekoration ohne Aussage kostet Ladezeit und lenkt vom Text ab, statt ihn zu unterstützen. Wir wählen deshalb lieber wenige, starke Motive und geben ihnen genug Raum, statt jede Fläche zu füllen.

Am Anfang steht immer eine Frage, keine Farbpalette. Was soll die Seite leisten, für wen, und woran merken wir, dass es funktioniert hat? Ohne diese Antworten wird Gestaltung zur Geschmacksfrage. Danach folgt der langweilige Teil: sortieren, kürzen, Prioritäten setzen. Er entscheidet später über den Erfolg.

Erst wenn die …

Klare Gestaltung beginnt mit einer Entscheidung darüber, was weggelassen wird. Erst wenn der Ballast verschwindet, bekommt der eigentliche Inhalt genug Raum, um zu wirken.

Wir arbeiten deshalb von innen nach außen: zuerst die Struktur, dann die Typografie, zuletzt die Farbe. Diese Reihenfolge klingt banal, verhindert aber die …